產品定位

說起紅木家具很多消費者聯想到的是“貴”“莊重”，但我國紅木家具行業卻是沒有能拎的起的品牌，品牌定位作為給紅木家具從價格、市場、品牌、形象、人群等確定其核心價值，塑造良好形象的策略，什么樣的紅木家具品牌的定位策略能夠打造具有號召力的品牌呢？

紅木家具品牌應該建立起與顧客的溝通關系，品牌應該有獨特的核心價值與鮮明的個性，而這些個性就成為紅木家具品牌與顧客溝通的渠道，顧客會欣賞一個獨特個性的紅木家具品牌。

紅木家具品牌定位是品牌投入市場過程中差異化經營的切入點，更多實際工作應體現在以紅木家具品牌定位為核心的營銷主題、形象展示和品牌運營服務過程中。 因此，紅木家具品牌在市場上的定位可以說是依賴于企業終端的實行力來表現的。

紅木家具品牌可以適應市場消費的需求變化與消費特征，通常更多的批發轉型企業希望可以通過一兩個“好點子”，使紅木家具品牌可以迅速成名。因此，便出現了高檔產品推出幾十萬元的“珠寶時裝”，或是利用一些嘩眾取寵的“噱頭”來提高關注率等等。雖然這種方法可以在短時間內達成品牌度的提高，但是對品牌長期發展而言只會產生負面影響，而且即使成本投入很高也無法建立品牌化經營所需要的消費理解與消費認同。因此，品牌定位在營銷定位中應集中體現在品牌風格塑造與消費需求把握。